贝因美发布“大国品牌”战略新蓝图,10亿单品更迎来重磅升级!

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快消   阅读量:3026  •  2020-07-19 12:25   原创
7月17日,贝因美大国品牌发布暨新爱加上市大会在浙江湖州举行。来自全国各地政企学研不同领域的领军人物出席本次会议。



?文丨快消君

7月17日,贝因美大国品牌发布暨新爱加上市大会在浙江湖州举行。来自全国各地政企学研不同领域的领军人物出席本次会议。

会上,贝因美发还重磅发布企业战略新蓝图:打造超级母婴IP,担当大国品牌使命。

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10亿爆款为中国宝宝再次升级

此次发布会上,新款爱加上市发布成为全场焦点。

作为一款年销售达到10亿级别的爆款产品,贝因美爱加奶粉在2019年继续保持35.15%的营收增长率。在今年上半年疫情的影响下,市场情况严峻,贝因美却取得佳绩,这离不开超高端产品爱加的贡献。

伴随着技术革新和包装升级,新一代爱加终于重磅亮相。

快消君了解到,在创新方面,新一代爱加添加了a-乳白蛋白喂养组的婴儿生长发育、耐受性和睡眠状况与母乳喂养组相似;此外,添加了a-lac消化后有效抑制肠道致病菌生长,系统提升婴儿免疫功能;并有效降低婴儿入睡时间,增加深度睡眠时间。

据科研团队介绍,结合贝因美母乳研究的最新科研成果,经过长时间攻关研发,新爱加在实际喂养中的效果更接近母乳,激活免疫细胞活性,调节增强宝宝免疫力,最大程度强化激发宝宝源生保护力。

值得注意的是,主导上述研发工作的团队来自中国首家专业母乳研究中心,由贝因美联合行业内顶级专家创办。该机构在过去的10多年里,创造了诸多科研成果,填补了国内空白,并获得多项国家科学奖励。

除了在技术研发上全面升级,贝因美更是推出爱加2000天保护力计划,全力为爱加宝宝成长保驾护航。

在生命早期免疫力与营养健康高峰论坛上,专家们聚焦生命早期1000天对于婴儿自身免疫力,营养发育状况的影响。与会的中国营养学会、中国妇幼保健协会的专家们高度肯定新爱加2000天保护力计划,认为该计划关系到宝宝体格、智力等各项能力飞速发展,为宝宝一生健康打下扎实基础。

作为超级母婴IP,贝因美爱加畅销市场10多年,其单品营收更是超过10亿元。在贝因美总经理包秀飞看来,布局一个超级品牌IP,持续优化产品,为客户提供更好的升级换代和服务体验,是贝因美大国品牌的创新灵魂。

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超级母婴IP又潮又高端

伴随着消费能力的升级和消费意识的演变,需求更加个性化、多元化的年轻父母已然成为母婴产品的消费主力。如何让产品成为真正的网红,把品牌做成消费者喜闻乐见的IP,对大国品牌的气质、价值等方面都有了更高的产品创新要求。

在大国品牌圆桌论坛环节,嘉宾们就生动的产品IP案例展开了讨论。

嘉宾们认为,国潮兴起的背后是品牌话语权转移的过程,大国品牌已成为中国消费升级的一部分。衡量一个公司的品牌是否强大,除了过硬的产品质量,还需要验证是否有引领市场的能力,是否有决战市场的核心竞争力。

而贝因美推出的爱加奶粉大国品牌套装,可谓打造真正“国字一号”的正统风采,同时通过在天猫新国货大赏、京东国货奶粉超级盛典上的亮眼表现,逐步强化国货标签,与TCL、安踏等成为年轻人喜欢的国潮大牌。

事实上,国潮只是大国品牌的一部分,产品的高端化更是必不可少。

据了解,贝因美已有4款特医配产品获批,都是实打实的高端功能性品类、此外,贝因美还在婴配粉的爱加、辅食、营养品和儿童健康食品等领域构成了婴童营养生态圈,从而形成贝因美超级母婴IP的特色,可以说是又潮又高端。

“奶粉市场整体出现滞缓,但超高端、超超高端部分却在高速增长,这也印证了我们一直坚持超高端市场策略的正确性;爱加单品的高端爆款,不是指价格,而是指高品质、高价值,销售量告诉我们消费者认可我们的产品。” 包秀飞认为,超高端需要强大的研发实力,贝因美在母乳研究等婴童营养领域的持续投入和学术成是超高端的基石。

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入选大国品牌担当领军使命

当下的中国制造品牌,正在实现从“中国制造”到“中国品牌”的转型。央视更祭出重磅栏目《大国品牌》,为国民展示中国品牌的塑造之路。 

昨日,作为中国母婴品牌的大国品牌代表,贝因美总经理包秀飞从《大国品牌》组委会手中接过大国品牌证书。据了解,《大国品牌》是央视为贯彻落实“品牌强国”的国家战略,为国民展示中国品牌的塑造之路推出的重磅栏目。

由此可见,作为30年保持完美质量达标的品牌,贝因美在资本市场及消费心中保持着良好美誉度和高分信用。

《大国品牌》总出品人吴纲介绍,大国品牌主要看中的是品牌质量和社会声誉,贝因美作为婴儿配方粉市场的重要品牌,凭借以科学配方+智造技术+国际化标准体系为核心的小贝智造方程式,完成了世界级工厂的图腾和国际化品牌的影响;在推进中国母婴事业发展的创新能力以及在社会责任领域的巨大贡献,都体现了一个大国品牌的责任与担当。

在大国品牌战略引领下的研发、制造和营销等多个层面,超级婴童IP贝因美都正以全新状态出现在消费者眼前。

在短视频、网红直播等方式成为奶粉行业新零售方式的档线下,贝因美迅速切入,直播带货风头一时无二,业绩更是可圈可点。贝因美创始人、董事长谢宏和总经理包秀飞都是参与直播最多的企业高管之一,深入“一线”强调和规范生儿育女找贝因美的专业调性,谢宏更被新手爸爸妈妈亲切的称为“国民奶爸”。

事实上,贝因美专业的市场形象和服务口碑,也得益于公司创立之初就确立了“育儿专家,亲子顾问”的大国品牌形象。大国品牌是荣誉,更是肩负着国民对国产奶粉信心的重要责任。

谢宏表示,科学生养教体系是产品研发和创新的软实力,为品牌提供重要科技生产力和营销生长力;大国品牌战略意味着贝因美将国家荣誉感与社会责任感注入品牌运营,把专为中国宝宝研制的理念落实到产品创新,形成新的大国品牌服务体系。

值得注意的是,贝因美近日披露的业绩预告显示,贝因美今年上半年净利润盈利3000—4500万元;较上年同期增长124.63%~136.95%,连续四个季度实现净利润正向发展。

谢宏表示,在这个时候发布新品上市和大国品牌战略恰逢其时,各界精英在大国品牌圆桌、母婴健康论坛等环节的合作讨论将对贝因美接下去的业绩优化给予持续的推动力。


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