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休闲食品

疫情下的食品经销商:有的春节5天抵不上去年1天的销量

   文   |   纳兰醉天 “过完十五才算过完年”,如今, 十五刚过,经销商们就迎来了退货高峰。如果说初五过后,压货多的门店要求退货,经销商还会劝他们再看一看正月十五,或者以员工没上班为借口拖一拖,可当下,再也找不到什么借口了。 针对疫情,每个企业给出的政策也不尽相同,农夫山泉、今麦郎
原创/快消 • 3天前
 
休闲食品

疫情之下,万亿礼品市场“不能动”,这局,如何破

   文   |   纳兰醉天 虽然假期被一再延长,但为数不少的快消人已陆续回到了岗位、开展新工作了,企业们纷纷通过电话会议、视频会议试图了解各个市场的情况。 近日,很多自媒体也都在报道各个企业的捐赠情况。也许,很多人看到的只是一串串数字,但通过这串数字,老纳看到了很多不一样的东西——责任
原创/快消 • 2020-02-03 10:27
 
企业发布

精耕下沉渠道,香飘飘做透县级市场大生意

   在下沉市场上,香飘飘已然成为消费者心中的“网红年货”。 01   、百县共度如意年 从腊月二十七到正月初五,这十几天是整个“春节大战”的销售高峰。 向来分外重视春节市场的香飘飘,在2020年来临之际延续一贯的新年主题“过如意年,喝香飘飘”,以此将春节礼盒装打造成走亲访友的馈赠佳品。
原创/快消 • 2020-01-21 09:20
 
饮料

耗时一年多、花费2.3亿,加多宝重温中粮包装的“恩重如山”

   文   |   梁华梁 这些年来,加多宝貌似是犯了“水逆”,先后遭遇了两轮大战。 一次是和广药集团的“王老吉”、红罐之争; 一次是和中粮包装的商标仲裁案。 这其中,中粮包装作为参与者,先后经历了这两场纷争,但身份却截然不同: 一次是解救加多宝于危难的“恩人”,一次是与加多宝对簿公堂
原创/快消 • 2019-11-20 09:37
 
休闲食品

快消业务是如何把互联网公司逼“疯”的:你们真是人才

文 | 纳兰醉天 快消人跳槽,互联网公司是个好选择。 “老纳,我觉得快消人跳槽都存在一个盲区,认为只能跳槽到本行业。”看了前段时间有关老纳找工作的文章,小陈说:“现在,快消企业的增速都在下滑,企业要么裁员,要么一个萝卜一个坑,留给跳槽人的空间少之又少。相反,在互联网公司一年多的时间,我觉得未来
原创/快消 • 2019-11-15 02:29
 
休闲食品

万亿春节礼品市场,快消企业如何打好这场战役

文   |   纳兰醉天 干,就完了?       进入十月,很多饮料企业便进入淡季了——马放南山,休整一下,准备明年二三月的水头大战。休整四个月,忙活八个月,这是饮料行业的常态。可有些企业却进入一年中最热闹的时段:春节大战——也就是准备春节礼品市场的消费旺季。 从腊月二十
原创/快消 • 2019-11-07 09:30
 
休闲食品

秋糖:天津大爷大妈最忙、达利园最苦、伊利和象牙山最火——失望再多,也是场“秀”

   文   |   纳兰醉天 第101届糖酒会终于在26日闭幕了。 老规矩,虽然正式时间是: 24日-26日,但其实,在很多人心里,22日秋糖就已经结束了。 作为中国最早的交易会,糖酒会号称“天下第一大会”。而如今,这个大会,更像是鸡肋,更准确地说,是过期的鸡肋——带着越来越重的馊味儿,
原创/快消 • 2019-10-29 09:45
 
饮料

苟富贵,勿相忘!加多宝、红牛后,六个核桃十五年“共生体”要上市了!

文   |   李珂 河北衡水,可谓藏龙卧虎。 此地除了闻名国内的衡水老白干,还有六个核桃的母公司——养元饮品。 如今,位于养元饮品旁的嘉美包装距离上市也仅一步之遥。 不过,在“金主”养元近年来业绩下滑、行业老大奥瑞金也逐步向二片罐转型的当下,专注三片罐的嘉美包装,前路也未必光明。 01  
原创/快消 • 2019-10-16 09:35
 
休闲食品

38岁男人找工作:十三年工作经验,一天准备,十分钟面试

文   |   纳兰醉天 对,老纳去找工作了。 追老纳文章久一点的人,都知道老纳以前是加多宝的推广,在加多宝那波裁员潮中被裁,开始专职做自媒体人。 很多人不无羡慕地说: 你多幸福,跳出了快消这个深坑。 写文章是你的爱好,又可以“吃饭”,还可以做自己喜欢的事情。 是的,写文
原创/快消 • 2019-10-15 10:31
 
饮料

康师傅中止与NBA合作:那些年,康师傅有多难

   文   |   纳兰醉天 一碗红牛,一瓶红茶,一颗红心,康师傅应该红下去。            近日,因火箭总经理莫雷的言论,引发了一波抵制NBA的热潮。 在与NBA有关联的二十五家企业中,有九家企业率先宣布与NBA解除合作。 其中,有部分并非中国大陆企业。 比如安德玛
原创/快消 • 2019-10-10 12:12
 
休闲食品

赠50万桶方便面无人提,不让司机喝水遭抵制,今麦郎:你还要我怎样

文   |   纳兰醉天 替被黑的企业说几句公道话,是老纳近几年来,每年都会做的一件事儿。 从娃哈哈营养快线风干了像安全套到蓝月亮莹光剂; 从科迪小白奶没蛋白质到加多宝被投毒; 从云南白药“西药门”到康师傅“灭顶”事件,从统一不生产方便面到宝洁洗发水致癌等等。     无论是被老
原创/快消 • 2019-09-29 09:24
 
饮料

再见,一线品牌

文   |   纳兰醉天 这些年,有个声音一直在说,要把经销商这个二道贩子干掉。 厂家和互联网不仅“眉目传情”,还有点“勾搭成奸”的意味。 只是一番折腾下来,越来越多的厂家发现,不是二道贩子被干掉了,而是越来越多的经销商不愿跟厂家玩了。 尤其是那些当年拿到代理权就代表“身份”“金钱”“绩优股”的
原创/食品头条 • 2019-08-15 09:53
 
乳品

伊利在努力做中国雀巢,而黑它的人也同样努力

文 | 纳兰醉天 8月5日,伊利出了一份针对其474名高管的股权激励政策。这本是一件好事,是给伊利高管团队带了一幅“金手铐”,让股民吃了一颗“定心丸”。结果却遇到了人民币破7的大事件,伊利股价随之下跌,这也给了看客们疯狂“黑”伊利、“黑”潘刚的理由。不过,8月7日,伊利的股价又开始涨了,狠狠地打
原创/食品头条 • 2019-08-08 10:25
 
饮料

“批评”企业那么多,为何统一跟我杠上了

文 | 纳兰醉天 “老纳,你每天的运动是什么?” “网上抬杠。” 从2013年在网上创作《快消疯狗时代》开始,到2014年底写公众号,虽然曾被网友评为“天涯经济杂坛“十大牛人,但在更多的人眼里,老纳几乎就是“杠精”的代名词。甚至有同事问老纳:你写这些东西有什么用? 作为一个经常被各大快消企
原创/食品头条 • 2019-07-31 10:01
 
饮料

今麦郎前十的经销商破产了

文|纳兰醉天 不用等时代抛弃你,你先把自己玩死了。 很多人说,经销商就像落后的清朝“买办”,被时代抛弃,是早晚的事儿。可事实上,为数不少的经销商却“死”在了自己手里,并不是被竞争打败或是被时代抛弃。 你有过那种感觉吗?身边一个经营一直都很好的经销商,销售千万、资产千万。突然有一天,有人告诉你
原创/食品头条 • 2019-07-09 10:31
 
饮料

凉茶凉,红牛乱;可乐“告倒”魔爪后,为何没有撕破脸?

文|李珂 红牛带领的“牛磺酸”军团在功能饮料市场上大行其道多年后,由可口可乐一手开启的功能饮料市场“细分化”时代,要来了。这一次被威胁到的,除了红牛们,还有可口可乐自家的“魔爪”。 重要的是,可口可乐又一次用实际行动教育了市场:契约和共赢,究竟怎么玩。 01 、对簿公堂 当业内外逐渐
原创/食品头条 • 2019-07-08 09:40
 
饮料

如果没有意外,加多宝租王老吉品牌2020年到期

文|纳兰醉天 这会是凉茶最后的流量嘛? 7月1日,加多宝集团在其公众号上发布了一条消息,有关王老吉商标纠纷案件。内容是:最高法院撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决;本案发回广东省高级人民法院重审。 “消息”没有披露案件的前因后果,于是,不少人跟老纳一样,一脸懵逼:
原创/食品头条 • 2019-07-03 10:04
 
饮料

独家 | 等不到加多宝,蒙牛达能3亿销售团队解散,饮料却有大动作

文|纳兰醉天 孙伊萍在蒙牛最后的痕迹被清除。 “我们没等来加多宝,却等来了自己团队解散”。近日,有热心网友向老纳透露:“蒙牛植朴磨坊团队解散了。现在的负责人张连举去了圣牧,出任圣牧有机奶事业部的负责人。留给我们的路是——要么去圣牧,要么离职,我选择了离职”。 “团队解散了,但蒙牛在饮料方面却
原创/食品头条 • 2019-06-26 10:47
 
饮料

再造一个王老吉:不为证明我多了不起,只是失去的东西我会拿回来

文|纳兰醉天 2002年,当阳爱星推开成美的大门,他不会想到,从此一个叫“王老吉”的品牌在今后十余年的岁月里,会创造一个又一个营销神话;成美也不曾想过,“定位”这个始创于美国的理论,会突然爆红,成为中国8000万营销人必谈的话题;更没想到的是,成美提出的“怕上火,喝王老吉“,需要在此后十数年里,
原创/食品头条 • 2019-06-20 10:08
 
乳品

格力举报奥克斯,当年牛根生是怎么杀出血路

文|纳兰醉天 有一种领导叫牛根生。 在618前,格力举报奥克斯空调造假。当然,打着的还是为消费者服务,为消费者着想的旗号。上一次360战QQ也是说为消费者着想,可是消费者心理想的是:你们狗咬狗,别动不动就要代表我。 这一次格力举报来的更猛烈些,这背后是格力经销商库存大,格力员工被奥克斯大量挖
原创/食品头条 • 2019-06-13 09:07
 

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